Krátka odpoveď: Pri reklame vo vyhľadávaní Google platíte za kliknutie a jeho cenu určuje aukcia: zaplatíte toľko, koľko treba na prekonanie inzerenta pod vami, a pri ručných ponukách bez úprav nie viac než svoju maximálnu cenu za klik. Rozpočet si určujete sami a pri väčšine kampaní Google za mesiac minie najviac 30,4-násobok priemerného denného rozpočtu. Správa kampaní sa podľa verejných cenníkov piatich slovenských poskytovateľov najčastejšie začína na 150 až 300 € mesačne, bez rozpočtu na kliknutia. Pri účele používania „Firma“ prichádza faktúra od Google Ireland bez DPH: slovenskú DPH 23 % si firma priznáva sama a neplatiteľ DPH sa musí pred prvým nákupom registrovať podľa § 7a zákona o DPH.
V článku vysvetlíme, ako aukcia určuje cenu za klik, ako odhadnúť rozpočet, koľko si za správu účtujú slovenskí poskytovatelia a čo s faktúrou od Google urobí váš účtovník. Pravidlá Google aj Finančnej správy sme overili v októbri 2026.
Z čoho sa skladá cena reklamy na Google?
- Rozpočet na kliknutia. Platíte ho priamo spoločnosti Google a jeho výšku určujete vy.
- Práca na kampaniach: nastavenie účtu, kľúčové slová, texty reklám, meranie konverzií a priebežná optimalizácia. Robí ju agentúra, freelancer alebo niekto vo firme.
- DPH z reklamy. Pri účele používania „Firma“ ju Google nepripočíta, priznávate si ju sami. Platiteľ DPH si ju spravidla odpočíta, neplatiteľovi zostane ako náklad navyše.
Nepriamo k cene patrí aj vstupná stránka: ak nepredáva, platíte za zbytočné kliky.
Ako aukcia určuje cenu za klik?
Pri každom vyhľadávaní spúšťa Google aukciu, a to osobitne pre každú reklamnú pozíciu. O poradí rozhoduje hodnotenie reklamy (Ad Rank). Podľa pomocníka Google Ads o aukcii doň vstupuje vaša ponuka, kvalita reklamy a vstupnej stránky, minimálne prahy, sila konkurencie v danej aukcii, kontext hľadania (miesto, zariadenie, čas) a očakávaný vplyv podkladov a ďalších formátov reklamy.
Samotnú cenu za klik potom Google vypočíta takto (pomocník Google Ads o skutočnej cene za klik):
- Platíte minimum potrebné na to, aby ste prekonali prahy a hodnotenie reklamy inzerenta priamo pod vami.
- Ak pod vami nie je nikto, platíte len minimálnu cenu.
- Ak nepoužívate automatické ponuky, nezaplatíte viac než svoju maximálnu cenu za klik. Prekročiť ju môže skutočná cena pri úpravách ponúk alebo pri vylepšenej cene za klik.
- Pozície nad výsledkami vyhľadávania bývajú drahšie ako pozície pod nimi.
Vyššia ponuka teda nie je všetko. Podľa Google môžu kvalitnejšie reklamy často viesť k nižšej cene za klik a do kvality sa počíta aj vstupná stránka. Pre Wonder Spark sme prestavali web vrátane šesťkrokového rezervačného formulára a klient potom hlásil nižšiu cenu za konverziu v kampaniach Google Ads, ktoré bežali už predtým. Ide o údaj od klienta o cene za konverziu, nie za klik.
Ako si odhadnúť rozpočet ešte pred spustením?
Pevná cena za klik neexistuje, mení sa podľa miesta, času aj zariadenia. Vychádzajte preto z údajov Google. Plánovač kľúčových slov ukazuje pri každom výraze dve hranice ponuky na zobrazenie v hornej časti stránky: dolnú, ktorá približne zodpovedá 20. percentilu toho, čo inzerenti historicky platili, a hornú, ktorá zodpovedá približne 80. percentilu. Údaje pokrývajú posledných 30 dní a zohľadňujú nastavenú lokalitu. Postup:
- Spíšte si výrazy, ktoré zadáva kupujúci, nie človek, ktorý sa len informuje. „Servis kotla Trnava“ zadáva ten, kto chce objednať servis, „ako funguje plynový kotol“ skôr zvedavec.
- Otvorte Plánovač kľúčových slov. K základným funkciám sa dostanete, až keď v účte Google Ads dokončíte nastavenie vrátane fakturačných údajov (pomocník Google Ads).
- Pozrite si priemerný mesačný počet hľadaní (predvolene priemer za 12 mesiacov) a rozsah ponúk.
- Nechajte si vytvoriť prognózu klikov a nákladov pri zvolenom rozpočte. Novým inzerentom počíta Google prognózy z historických priemerov všetkých inzerentov a pri malej zacielenej oblasti je odhad menej presný.
- Prepočítajte kliky na dopyty a objednávky. Rozhoduje, koľko návštevníkov na webe nakúpi alebo pošle dopyt.
Ilustračný výpočet. Nasledujúce čísla sme zvolili len na ukážku postupu, nejde o trhové ceny ani o údaje z konkrétneho účtu. Ak Plánovač ukáže pre vaše výrazy hornú hranicu 0,90 € a chcete 600 klikov mesačne, rozpočet vyjde 600 × 0,90 = 540 €. Pri miere konverzie webu 2 % z toho bude 12 dopytov, teda 45 € za jeden dopyt. Ak si pri svojej marži môžete za dopyt dovoliť najviac 30 €, väčší rozpočet to nevyrieši. Pomôže lepší web, presnejšie výrazy alebo iný kanál.
Koľko minie Google za deň a za mesiac?
V kampani nastavujete priemerný denný rozpočet. Podľa pravidiel Google pre rozpočty minie kampaň v dňoch s vyšším záujmom viac a v slabších dňoch menej. Pri väčšine kampaní však platia dva stropy:
- za jeden deň najviac dvojnásobok priemerného denného rozpočtu,
- za mesiac najviac 30,4-násobok (priemerný počet dní v mesiaci, teda 365 / 12).
Pri dennom rozpočte 20 € teda môže kampaň v jeden deň minúť 40 €, za celý mesiac však nezaplatíte viac ako 608 €. Google odporúča začať s menšou sumou a po zmene rozpočtu kontrolovať účet denne (pomocník Google Ads o ponukách a rozpočte).
Ako sa za reklamu platí
Pri automatických platbách si Google strhne peniaze až po zobrazení reklám, a to prvý deň v mesiaci alebo po dosiahnutí prahu platby, podľa toho, čo nastane skôr (prehľad možností fakturácie). Pri manuálnych platbách platíte kredit vopred, a keď sa minie, reklamy sa zastavia. Firmy, ktoré splnia podmienky Google, môžu dostať aj mesačnú fakturáciu s platbou prevodom.
Koľko si účtujú agentúry za správu Google Ads?
Pozreli sme si verejné cenníky piatich slovenských poskytovateľov: štyroch firiem a jedného freelancera (stav v októbri 2026). Sumy sú bez rozpočtu na kliknutia, ten platíte spoločnosti Google zvlášť.
| Služba | Ceny vo verejných cenníkoch | Poznámka |
|---|---|---|
| Nastavenie účtu a kampaní | od 120 do 300 € | napríklad od 180 €, pre e-shop od 300 €; 3 reklamy vo vyhľadávacej sieti za 120 € (či jednorazovo, cenník neuvádza); jeden cenník uvádza nastavenie od 150 € len pre začínajúcich podnikateľov, dva ho neuvádzajú |
| Vstupná mesačná správa | od 50 do 300 €, najčastejšie 150 až 300 € | suma býva viazaná na počet hodín (napríklad 150 € za 5 hodín) alebo na výšku rozpočtu (napríklad 300 € pri rozpočte do 1 000 €); v jednom cenníku je v cene aj meranie konverzií |
| Správa väčšieho účtu | od 300 do 1 000 € a viac | napríklad 300 € za 10 hodín, od 800 € pri rozpočte od 3 000 €, od 400 € alebo od 1 000 € podľa veľkosti firmy |
| Konzultácie a audit účtu | konzultácie od 30 € za hodinu | jeden poskytovateľ robí základný audit účtu s výdavkami do 3 000 € mesačne zdarma |
Vstupná mesačná správa sa teda najčastejšie začína na 150 až 300 €, s krajnými hodnotami od 50 € po 1 000 € a viac. Väčšina súm je uvedená ako „od“ alebo ako orientačná a výslovne bez DPH je len jeden cenník, preto sa pri porovnaní pýtajte na konečnú sumu.
Pri porovnaní ponúk zistite, koľko hodín práce a koľko platforiem je v cene, či je v nej aj meranie konverzií, či účet Google Ads patrí vám a či v reporte uvidíte dopyty a tržby, alebo len kliky. Tie isté otázky môžete položiť aj nám pri ponuke na PPC reklamu.
Účtuje Google slovenskej firme DPH?
Pri účele používania „Firma“ nie. Účty zo Slovenska obsluhuje spoločnosť Google Ireland Limited a podľa daňových informácií Google Ads pre Slovensko platí:
- Pri registrácii fakturácie volíte typ účtu a účel používania. Ak zvolíte „Firma“, Google DPH nepripočíta a daň si priznávate sami sadzbou svojho štátu. Google pritom odkazuje na článok 44 smernice Rady 2006/112/ES.
- DPH Google pripočíta len pri účele „Oprávnené nekomerčné použitie“, určenom na politickú, charitatívnu alebo neziskovú činnosť. Účel používania sa po registrácii nedá zmeniť.
- Do účtu patrí IČ DPH (začína sa kódom SK), nie DIČ. Zámenu týchto dvoch čísel Google uvádza ako častú chybu.
Google k DPH neradí a odkazuje na daňového poradcu.
Ako DPH z reklamy na Google priznať?
Podľa slovenského zákona o DPH ide o službu od dodávateľa z iného členského štátu, pri ktorej daň platí príjemca služby (§ 69 ods. 3). Finančná správa uvádza, že daňová povinnosť vzniká dňom dodania služby, aj keď ešte nemáte faktúru. Vo svojom príklade počíta so sadzbou 23 %. Ďalší postup závisí od toho, či ste platiteľ DPH:
| Vaša situácia | Čo musíte urobiť | Koľko vás DPH stojí |
|---|---|---|
| Platiteľ DPH | DPH 23 % uvediete v daňovom priznaní a v kontrolnom výkaze za obdobie, v ktorom bola služba dodaná. Ak reklamu používate na svoje zdaniteľné plnenia, tú istú daň si odpočítate; stačí, keď ju máte v záznamoch podľa § 70. | spravidla nič, daň a odpočet sa vyrovnajú |
| Neplatiteľ DPH | Pred prvým nákupom služby z iného štátu EÚ podáte žiadosť o registráciu podľa § 7a, bez ohľadu na hodnotu služby. Daňový úrad vás zaregistruje a pridelí IČ DPH najneskôr do 10 dní od doručenia žiadosti. Priznanie podáte a daň zaplatíte do 25 dní po skončení mesiaca, v ktorom povinnosť vznikla, a len za tento mesiac. | 23 % navyše, bez nároku na odpočet |
Zdroje na webe Finančnej správy: registračná povinnosť, daňové priznanie a odpočítanie dane. Do ktorého obdobia konkrétnu faktúru zaradiť, si zlaďte so svojím účtovníkom.
Pre neplatiteľa to znamená, že reklama za 500 € ho stojí 615 €.
Ako vyzerá faktúra od Google a kde ju nájdete?
Faktúry nájdete v účte Google Ads v časti Fakturácia, Dokumenty. Podľa pomocníka pre Slovensko a článku o faktúrach platí:
- Faktúra za mesiac je k dispozícii od 5. pracovného dňa nasledujúceho mesiaca, septembrová teda približne 5. októbra.
- Pri automatických platbách dostanete jednu faktúru na konci mesiaca, pri manuálnych platbách aj ďalšiu faktúru pri každej platbe vopred.
- Elektronická faktúra v EÚ obsahuje vaše platby, IČ DPH spoločnosti Google a vaše IČ DPH, ak ste ho zadali vo fakturačnom profile. Spätne sa IČ DPH na faktúre zmeniť nedá, zadajte ho preto hneď na začiatku.
- Faktúry sú podľa Google právne platné a nepotrebujú pečiatku ani podpis.
Na čo si dať pozor pri reklame do Rakúska?
Podľa prehľadu príplatkov Google Ads pripočítava Google od 1. 11. 2020 poplatok 5 % za reklamy zobrazené v Rakúsku, v súvislosti s tamojšou daňou z digitálnych služieb. Počíta sa podľa zobrazení alebo kliknutí v Rakúsku bez ohľadu na to, kde sídli vaša firma. Slovensko ani Česko v zozname krajín s príplatkom nie sú.
Ako vám s tým pomôžeme?
Pri správe PPC reklamy začíname výpočtom, nie nastavovaním kampaní: z Plánovača kľúčových slov a z vašej marže odhadneme, aký rozpočet je rozumný a koľko smie stáť jeden dopyt alebo objednávka. Účet založíme na vašu firmu so správnym účelom používania a IČ DPH, nastavíme meranie konverzií a reporty, v ktorých uvidíte dopyty a tržby. Keďže sami robíme weby a e-shopy, vieme upraviť aj vstupnú stránku, od ktorej závisí cena konverzie.
Cenu správy povieme po krátkej konzultácii, keď poznáme rozsah. Ak chcete najprv vedieť, či sa vám reklama v Google Ads oplatí, dohodnite si bezplatnú konzultáciu. Porovnanie so SEO nájdete v článku SEO vs PPC reklama.
Časté otázky
Koľko stojí jedno kliknutie v Google Ads?
Pevná cena neexistuje, určuje ju aukcia pri každom vyhľadávaní. Zaplatíte toľko, koľko treba na prekonanie inzerenta pod vami, a pri ručných ponukách bez úprav nie viac než svoju maximálnu cenu za klik. Odhad pre konkrétne výrazy ukáže Plánovač kľúčových slov v účte Google Ads.
Aký rozpočet potrebujem na Google Ads?
Pomocník Google Ads minimálnu sumu neuvádza, priemerný denný rozpočet si nastavujete sami. Rozumnú výšku vypočítate z počtu hľadaní, ceny za klik a miery konverzie webu.
Účtuje Google slovenskej firme DPH?
Pri účele používania „Firma“ nie. Faktúru vystavuje Google Ireland bez DPH a slovenskú DPH 23 % si priznávate sami, platiteľ DPH si ju spravidla zároveň odpočíta.
Musím sa ako neplatiteľ DPH registrovať, keď platím za Google Ads?
Áno. Pred prvým nákupom služby z iného členského štátu EÚ podáte žiadosť o registráciu podľa § 7a zákona o DPH. Za mesiac, v ktorom ste službu prijali, potom podáte priznanie a zaplatíte 23 % DPH bez nároku na odpočet.
Koľko stojí správa Google Ads v agentúre?
Podľa verejných cenníkov piatich slovenských poskytovateľov (október 2026) sa mesačná správa najčastejšie začína na 150 až 300 €, v krajných prípadoch od 50 € po 1 000 € a viac. Rozpočet na kliknutia sa platí spoločnosti Google zvlášť.
