Modern D Construction kladie obklady a rekonštruuje domy v Seattli. Tri až päť mesiacov po spustení začal web dostávať kliky na „tile installation seattle“ a „tile contractor seattle“, dva krátke a silno obsadené výrazy v odbore. Práca na vyhľadávaní bežala v rovnakej fáze ako dizajn, takže web mal s čím súťažiť už od týždňa, keď išiel naživo.
V skratke
Východiskový stav
Modern D Construction kladie obklady a dlažby a rekonštruuje domy v Seattli. Zadaním bol kompletný web pre stavebnú firmu, ktorej konkurenti ho už mali, v odbore, kde sú dôležité vyhľadávacie výrazy krátke a tvrdo obsadené. Prácu formovali dve veci: web musel majiteľovi domu, ktorý sa rozhoduje, koho na týždne pustí k sebe domov, sprostredkovať profesionalitu, spoľahlivosť a odbornosť, a musel byť pripravený na propagáciu vo vyhľadávaní už od prvej fázy, nie dodatočne po spustení.
Čo sme postavili
Všetko na tomto webe mieri na dva výrazy: „tile installation seattle“ a „tile contractor seattle“. Oba sú krátke, frekventované a držia ich konkurenti, ktorí boli online o roky skôr, takže štruktúra stránok, značkovanie aj lokálne stránky vznikali tak, aby o ne súťažili od týždňa spustenia. Po troch až piatich mesiacoch začal web na oboch dostávať kliky. Za kliky si tu vieme stáť; žiadnu pozíciu vo výsledkoch pri ani jednom výraze neuvádzame.
Lokálne SEO bolo na tomto projekte skôr stránkovou stratégiou než zmenou nastavení. Firma pôsobí vo viacerých štvrtiach a okolitých mestách a každá z nich dostala vlastnú stránku namiesto jednej stránky o Seattli, ktorá by sa pokúšala odpovedať na každý lokálny dopyt. Majiteľ domu, ktorý vo vyhľadávaní použije názov svojho mesta, pristane na stránke napísanej práve preň a tieto stránky vedia získavať dlhšie lokálne vyhľadávania, kým dva hlavné výrazy ešte stúpajú.
Zadaním bol web na kľúč pre stavebnú firmu: dizajn nakreslený len pre túto firmu, responzívne rozloženie naprieč veľkosťami obrazoviek a realizácia na WordPresse, aby majiteľovi zostala známa administrácia. Dizajn a vývoj bežali ako jeden projekt, čo umožnilo, aby požiadavky vyhľadávania tvarovali štruktúru stránok ešte v čase, keď sa rozloženia hýbali.
Web nesie Schema.org mikrodáta pokrývajúce firmu, jej služby a kontaktné údaje. To je to, čo stránky kvalifikuje na rozšírené útržky, a je to rovnaký popis, aký si vyhľadávač alebo asistent spracuje, keď niekto hľadá obkladača v Seattli. Okolo toho prebehla ostatná on‑page práca počas realizácie, nie ako dodatočná úprava o pol roka: štruktúra stránok usporiadaná pre vyhľadávanie, meta značky nastavené na celom webe, zrýchlené načítanie, vyriešená mobilná verzia.
Dopyty prichádzajú cez plugin kontaktného formulára a doručovanie beží cez nastavený SMTP server. Práve tá druhá časť je obchodne dôležitá: neoverená pošta zo zdieľaného hostingu sa do schránok dostáva nespoľahlivo a dopyt, ktorý skončí v spame, je dopyt, o ktorom sa firma nikdy nedozvie.
Dizajn a zariadenia
Majiteľ domu, ktorý si vyberá obkladača, odpovedá naraz na dve otázky: robí táto partia dobrú prácu a bude sa u mňa doma tie týždne správať profesionálne? Ani jednu z nich nevyrieši tvrdenie v nadpise, takže sme web nakreslili tak, aby na obe odpovedal tým, ako pôsobí. Ten istý dizajnový systém sa rozširuje na stránky služieb aj stránky oblastí, takže návštevník prichádzajúci z lokálneho dopytu vidí tú istú firmu ako ten, kto pristane na domovskej stránke.
Čo z toho vzišlo
Tu je to, za čím si vieme stáť. Dva dopyty, na ktorých klientovi záleží — „tile installation seattle“ a „tile contractor seattle“ — začali prinášať kliky tri až päť mesiacov po spustení. Oba sú krátke, často hľadané výrazy v konkurenčnej nike a ani jeden by sa nepohol na samotnom dizajne: značkovanie Schema.org, stránky pre každú obsluhovanú oblasť aj práca na odkazoch a obsahu bežali súbežne s vývojom. Čo na tejto stránke nenájdete, je graf návštevnosti, pozícia vo vyhľadávaní ani počet stránok. Zverejňujeme namerané čísla alebo žiadne, a analytika k tomuto webu patrí klientovi. Poctivým titulkom je tu časová os. Budovanie odkazov a optimalizácia obsahu za ňou stále bežia.
Do prvých klikov na oba cieľové dopyty„Tile installation seattle“ a „tile contractor seattle“, merané od spustenia. Len kliky; pozície vo vyhľadávaní neuvádzame.
Lokálna stránka pre každú obsluhovanú štvrť a mestoUvádzame štruktúru; celkový počet stránok nezverejňujeme.
Asistenti, ktorí odpovedajú na otázku typu „kto kladie obklady v Seattli“, sa opierajú o štruktúrované dáta a o stránky, ktoré na lokálnu otázku odpovedajú priamo. Tento web nesie Schema.org značkovanie popisujúce firmu, jej služby a kontaktné údaje a má samostatné stránky pre štvrte a mestá, v ktorých firma pracuje. To je strojovo čitateľný základ, ktorý asistent potrebuje, aby vedel pomenovať dodávateľa a oblasť jeho pôsobenia. Opisujeme to tu ako základ: žiadnu nameranú návštevu od asistenta na tejto stránke netvrdíme.
Ako sme na tom pracovali
Každý projekt beží podľa písomného plánu. Takto prebiehal tento.
Ešte pred dizajnom vypísať služby a každú štvrť a mesto, ktoré firma pokrýva, a ustáliť štruktúru URL, ktorá musí uniesť oboje. Premenovanie URL po tom, čo si už získali odkazy, je najdrahšia chyba, aká sa v lokálnom SEO dá spraviť.
Individuálny dizajn pre domovskú stránku a pre opakujúce sa šablóny, na ktorých stoja stránky služieb a stránky oblastí. Všetko ostatné na webe je jeden z týchto skeletov s iným obsahom, čo drží web takéhoto typu konzistentný.
Responzívna realizácia na WordPresse, s pluginom kontaktného formulára vedeným cez nastavený SMTP server, aby dopyty reálne dorazili do schránky. Veľkosti obrázkov, mobilné rozloženie a rýchlosť načítania riešime počas realizácie.
Štruktúra stránok usporiadaná pre vyhľadávanie, meta značky nastavené na celom webe, zlepšená rýchlosť načítania a mobilná verzia a doplnené Schema.org značkovanie pre firmu, jej služby a kontakty, aby sa stránky kvalifikovali na rozšírené útržky.
Samostatné stránky pre štvrte a mestá, v ktorých firma pracuje, každá napísaná pre svoju oblasť. Práve tieto stránky vedia získavať dlhšie lokálne dopyty, kým frekventované výrazy ešte stúpajú.
Budovanie odkazového profilu a optimalizácia obsahu na dva cieľové dopyty. Táto časť sa spustením nekončí: je to priebežná práca a reporting určuje, kam pôjde ďalší mesiac.
Priame odpovede
Tá vaša bude pravdepodobne podobná niektorej z nich. Ak nie, opýtajte sa priamo.
Opýtajte sa na svoj projektRovnaký tím, rovnaký postup
Napíšte nám, čo predávate a kde to predávate. Dostanete plán ako ten vyššie, s ocenením a termínom prvého kroku ešte pred začiatkom.
