Stavba terás a Deck Academy · Seattle a Eastside
Craft Boys stavajú a renovujú terasy v okolí Seattlu a na Eastside a remeslo aj učia: Deck Academy školí ľudí aj firmy, aby si prácu na terasách zvládli sami. Starý web o tom nehovoril nič. Bola to všeobecná stavebná šablóna s mriežkou projektov poskladanou z vložených príspevkov zo sociálnych sietí a s kontaktným blokom z roku 2023, a akadémia sa neobjavila na žiadnej zo stránok, ktoré máme v archíve. Nový web dáva Deck Academy vlastnú stránku na /deck-academy/, hneď na začiatku pomenúva prácu s terasami pre majiteľov domov a nesie AI asistenta, ktorý odpovedá na otázky o firme v ktorúkoľvek hodinu.
V skratke
Východiskový stav
Web, ktorý sme nahradili, bol červeno-biela šablóna s titulkom „Construction And Renovation Services In Seattle“. Majiteľ domu na Eastside, ktorý hľadal niekoho na prestavbu prehnitej terasy, pristál na stránke o rekonštrukciách vo všeobecnosti, a to od firmy, ktorej špecializáciou sú terasy. A na siedmich stránkach starého webu, ktoré máme uložené, sa školiaca časť firmy neobjavuje nikde: Deck Academy, druhý biznis s druhým publikom, nemala stránku, kam by sa dalo niekoho poslať. Aj dôkazy boli slabšie než pozicionovanie. Mriežka „Naše projekty“ bola stenou vložených príspevkov z Instagramu, ktoré sa na mieste nikdy neprehrali, pričom jedna dlaždica tam stála ako kreslený klip namiesto projektu. Recenzie klientov boli posuvníkom červených kariet. Kontaktný blok mal stále rok 2023 a jedna adresa v Redmonde robila všetku lokálnu prácu za firmu, ktorá obsluhuje Seattle a Eastside.
Obe snímky sú domovská stránka v rovnakej šírke, orezané zhora. Ani jedna nie je retušovaná.
Čo sme postavili
Craft Boys remeslo nielen robia, ale aj učia. Deck Academy predáva školenia ľuďom a firmám, ktorí si chcú stavbu terás robiť sami, s podporou od prvých krokov až po plné sprevádzanie, a teraz má vlastné miesto na /deck-academy/, ktoré na starom webe nemala. Čerpá z rovnakých komponentov ako zvyšok webu, takže majiteľ domu porovnávajúci staviteľov terás aj človek zvažujúci školenie pristanú na stránke napísanej práve pre nich.
Web je postavený ručne: čisté PHP pre šablóny, HTML a CSS písané rukou, JavaScript tam, kde si to zaslúži. Pod tým nie je žiadne cudzie CMS ani sada pluginov generujúca kód, ktorý sme nenapísali, takže každá stránka, každý nadpis aj každý kus on‑page práce sedí presne tam, kam sme ho dali. Aktualizácie tohto webu sú zmeny v kóde, ktorý vlastníme.
Web nesie AI chatového asistenta, ktorý odpovedá na otázky návštevníkov o Craft Boys — kto sú, čo stavajú, ako sa s nimi spojiť. Zvláda tú istú hŕstku otázok, ktoré by majiteľ domu inak položil telefonicky, v ktorúkoľvek hodinu, keď práve číta. Čokoľvek, čo si vyžaduje posúdenie konkrétnej terasy, aj tak končí rozhovorom s tímom.
Mriežka „Naše projekty“ na starom webe bola stenou vložených príspevkov z Instagramu, ktoré sa na mieste nikdy neprehrali, pričom jedna dlaždica tam stála ako kreslený klip namiesto projektu. Nové stránky nesú obrazový materiál pre každú z piatich služieb — stavba terás, opravy, renovácie, pergoly a zábradlia — priamo na stránke, takže dôkaz vidí návštevník aj čokoľvek, čo stránku číta.
Dizajn a zariadenia
Starý web posielal za dôkazmi na sociálnu sieť a navrchu stránky pomenoval nesprávne remeslo. Nový robí opak: nadpis a sekcie služieb hovoria stavba terás, opravy, renovácie, pergoly a zábradlia a každá z týchto služieb nesie vlastný obrazový materiál priamo na stránke namiesto vloženého príspevku, ktorý sa nikdy nenačíta. Dvojicou pred a po je na tejto stránke samotná domovská stránka, pretože práve tam je rozdiel v pozicionovaní najvidnejší. Geografia je vypísaná ako Seattle a Eastside, takže čitateľ v Redmonde alebo Bellevue vidí pomenovanú svoju oblasť. Deck Academy dostala vlastné miesto namiesto odseku vnútri stránky pre majiteľov domov. A stránky sa vykresľujú na serveri, čo ich drží rovnako jednoducho čitateľné pre návštevníka, crawlera aj odpovedací systém.
Čo z toho vzišlo
Najzreteľnejšie, čo tento projekt urobil, je, že druhému biznisu otvoril dvere. Deck Academy sedí na /deck-academy/, takže ten, kto sa chce remeslo naučiť, už nečíta stránku napísanú pre majiteľa domu so zhnitou terasou — a starý web ho nemal kam poslať. Okolo toho stojí web, ktorý pomenúva terasy tam, kde starý hovoril „Construction And Renovation Services“, fotografie služieb tam, kde stará mriežka mala vložené príspevky, ktoré sa nikdy neprehrali, asistent odpovedajúci na otázky o firme v ktorúkoľvek hodinu a práca na vyhľadávaní mierená na roboty aj na odpoveďové stroje. Craft Boys uvádzajú, že dopyty začali cez web chodiť už v prvom mesiaci. Meracia vrstva — analytika, sledovanie hovorov, atribúcia podľa zdroja — je ďalším kusom práce a práve ona by tejto stránke umožnila povedať viac, než hovorí dnes.
Publiká s vlastnou cieľovou stránkouMajitelia domov v okolí Seattlu a na Eastside a Deck Academy na /deck-academy/.
Služby okolo terás s vlastnými fotografiamiStavba terás, oprava, renovácia, pergoly a zábradlia.
Prvé dopyty prišli cez nový webÚdaj od klienta.
Web sme optimalizovali pre odpovedacie systémy s AI rovnako ako pre vyhľadávacie roboty. Stránky sa vykresľujú na serveri, takže nič, čo jazykový model potrebuje, nesedí za vykresľovaním na strane klienta; texty jasne hovoria, čo Craft Boys stavajú, kde pôsobia a že na /deck-academy/ existuje školiaca vetva; a firma je opísaná v strojovo čitateľnom značkovaní. Čo nikto sľúbiť nevie, je citácia v odpovedi konkrétneho asistenta, a my ju ani nepredávame.
Ako sme na tom pracovali
Každý projekt beží podľa písomného plánu. Takto prebiehal tento.
Prešli sme predchádzajúci web stránku po stránke a vypísali, čo firmu stojí: všeobecné stavebné pozicionovanie pri firme na terasy, dôkazy o projektoch uväznené vo vložených príspevkoch, ktoré sa nikdy neprehrali, dva roky staré kontakty a jedna adresa zastupujúca celú oblasť pôsobenia. V tom istom kroku sme oddelili dvoch čitateľov, majiteľov domov a účastníkov Deck Academy, pretože potrebujú iné stránky a iné dôkazy.
Služby okolo terás dostali vlastné názvy a vlastné sekcie namiesto života pod všeobecným nadpisom o rekonštrukciách. Oblasť pôsobenia sa stala Seattle a Eastside, vypísané priamo na stránke, nie naznačené jednou adresou kancelárie. Z tejto mapy potom čerpajú šablóny, on‑page práca pre vyhľadávanie aj asistent.
Šablóny, stránky aj správanie na frontende upravujeme priamo, bez CMS pod tým a bez vrstvy pluginov medzi tým. Každá stránka je poskladaná z rovnakých komponentov, takže stránka akadémie a stránky služieb sa správajú rovnako.
Titulky, nadpisy a texty mieria na to, ako ľudia toto remeslo v tejto oblasti hľadajú. Na tom stojí práca pre odpovedacie systémy: čisté HTML vykreslené na serveri a strojovo čitateľné značkovanie, aby crawler aj jazykový model dostali rovnako jasnú verziu toho, čo firma robí, kde pôsobí a na čo má oprávnenie.
Školiaca vetva dostáva vlastné miesto, mierené na ľudí a firmy, ktorí si chcú stavbu terás robiť sami s podporou od začiatku. Zdieľa kód aj komponenty, takže stojí stránku práce, nie druhý projekt.
Web išiel online a podľa vyjadrenia klienta začali dopyty prichádzať už v prvom mesiaci. Analytika, sledovanie hovorov a atribúcia podľa zdroja sú prvé, čo by sme si v druhom kole vypýtali, pretože bez nich nikto nepovie, ktorá časť tejto práce ťahá.
Priame odpovede
Tá vaša bude pravdepodobne podobná niektorej z nich. Ak nie, opýtajte sa priamo.
Opýtajte sa na svoj projektRovnaký tím, rovnaký postup
Napíšte nám, čo predávate a kde to predávate. Dostanete plán ako ten vyššie, s ocenením a termínom prvého kroku ešte pred začiatkom.
